Bordeaux Experiences


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Dans le cadre de sa nouvelle stratégie de communication, le Conseil Interprofessionnel des Vins de Bordeaux (CIVB) souhaite repositionner la marque Vins de Bordeaux sur un axe plus frais, moderne et accessible. La soirée Bordeaux Expériences à l’Olympia marquait le lancement de cette nouvelle communication s’appuyant largement sur la rencontre et l’événement en s’adressant à un public de VIP et de leader d’opinion.

Problématique :
La volonté du CIVB à travers cet événement était de faire découvrir les vins de Bordeaux sous un autre angle, en marquant une rupture avec l’image traditionnelle de Bordeaux et de ses vins. Accessibilité, modernité, diversité, innovation, art de vivre étaient les principales valeurs qui devaient être associées aux vins de Bordeaux sans se départir de son caractère de référence d’excellence.

Réponse :
Un concept de soirée reposant sur une dimension urbaine et artistique forte afin de repositionner les vins de Bordeaux dans un univers contemporain, cool, neuf, frais et excitant.


  • Une intégration graphique des vins de Bordeaux en totale cohérence avec l’univers de l’Olympia. L’immersion dans l’univers du vin grâce au décor et à la mise en scène générale :
    - Des graffitis digitaux sur les murs et plafonds illustrant les sensations et les mots clés liés à la dégustation des vins
    - Des visuels en grands formats mettant en avant la dimension humaine du vin.
    - Une ambiance lumineuse spécifique et en accord avec l’univers des vins dégustés.



  • Une promotion des vins de Bordeaux reposant avant tout sur la rencontre et l’échange entre invités et viticulteurs. 



  • Des ateliers interactifs, créatifs et innovants :
    - Un partenariat avec Radio Nova pour la création d’une vraie expérience musicale propre à chaque vin.
    - Le « Skinjacking » avec des tatoueurs et grapheurs professionnels bordelais
    - Le Livre d’Or digital pour que les invités puissent librement exprimer leur ressenti.
    - Des Wine Dating au cours desquels les Bordeaux Coach étaient à disposition des invités.
    - Des accords mets & vins surprenants : chaque vin était associé à un met inspiré de la street food propice à déclencher un choc gustatif.


Retombées :
- Un partenariat fort avec l’Olympia sur la durée.
- Un fichier VIP de 450 ambassadeurs constitué.
- Des  liens privilégiés développés avec plusieurs medias : Groupe M6, Allo Ciné, Infrarouge, le Groupe NOVA…